視覺傳達(dá)這一術(shù)語，流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊，環(huán)境視覺設(shè)計(jì)雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是給人看的設(shè)計(jì)，閱報(bào)欄燈箱，告知的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)，基于人眼的，廣告類的傳達(dá)，其中包含，一些室外展板以及一些展牌，路牌，廣告牌，其形式多樣化，帶給人們的視覺感受也是多元化的，隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的革新，我們生活質(zhì)量的不斷提高，人們進(jìn)一步注重了文化的發(fā)展，我們走在街道上，隨處都可以看到象征文化意義或是企業(yè)文化類的路牌，廣告牌以及標(biāo)牌，導(dǎo)向，海報(bào)之類的視覺廣告。這些設(shè)計(jì)是通過媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，具有豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步，新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，是戶外廣告的一種重要形式。其制作室利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可以給消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的還起到了照明的作用！路牌廣告有著近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化，從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的三面翻廣告，電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也越多，因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精練，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是采用電腦設(shè)計(jì)打印或電腦直接印刷，其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運(yùn)用長(zhǎng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告牌能定時(shí)翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊路牌的位子就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。這種電動(dòng)動(dòng)態(tài)路牌廣告是當(dāng)今國(guó)際上流行的一種趨勢(shì)。路牌被紙張和柔性材料所替代后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動(dòng)感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報(bào)時(shí)及進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)。另外，路牌背面也作了美化處理成為兩面可看的路牌。路牌廣告牌的作用主要有三種，一種是指示方向，還有一種就是相當(dāng)于公益廣告，其次呢就是一些小型企業(yè)的推廣廣告，類型多樣，引人注目！路牌廣告是典型的戶外廣告。路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是以一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效益也就越強(qiáng)。因此路牌廣告的特定環(huán)境是馬路。凡在露天或公共場(chǎng)合通過廣告形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，能達(dá)到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報(bào)、條幅。等立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告燈塔、燈箱廣告等、設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告成為一個(gè)地區(qū)的象征.戶外媒體能夠很好的樹立和強(qiáng)化廣告。保持品牌一個(gè)良好的形象和市場(chǎng)份額，讓目標(biāo)受眾能夠受到品牌的實(shí)力和人氣。這種投放方式，特別是對(duì)名氣不是很響的國(guó)內(nèi)品牌來說，將取得非常不錯(cuò)的效果。可以較好地利用消費(fèi)者外出途中，將一些設(shè)計(jì)精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受。其容量大：平面動(dòng)態(tài)信息含量大?？纱嫘詮?qiáng)：不同廣播，電視廣告，可長(zhǎng)期保存，供多人閱讀，快速有效且經(jīng)濟(jì)。可喚起潛在意識(shí)，恢復(fù)宣傳記憶，在同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中爭(zhēng)得優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)得市場(chǎng)份額。路牌廣告主要有油漆，印刷和轉(zhuǎn)體三體形式。b，?油漆廣告牌：以油漆為原料，用手繪或者噴繪方法制成。c，?印刷拼貼廣告牌：采用分割印刷，最后用拼貼方法制成，如廣告布（防水，不褪色，色彩效果統(tǒng)一）。d，?轉(zhuǎn)體廣告：由幾十個(gè)或者上百個(gè)旋轉(zhuǎn)體組成，由三面或八個(gè)面等形式，每個(gè)面是一副廣告畫面的一部分，路牌，轉(zhuǎn)體一起轉(zhuǎn)動(dòng)一次，廣告畫面就變化一次。三面專題的轉(zhuǎn)化時(shí)間約1.5妙，而罷免轉(zhuǎn)體則為3妙，停留時(shí)間自定。室外結(jié)構(gòu)：有橫式兩面看的招牌，立式掛牌，戶外大型路牌。室內(nèi)結(jié)構(gòu)：網(wǎng)格式，底格圖案式。路牌廣告有四個(gè)特征1，?廣泛的覆蓋率：面對(duì)川流不息的人流，日夜不停地向人們傳遞商品信息。2，?強(qiáng)烈的視覺沖擊力：無論哪種形式的路牌廣告，都是簡(jiǎn)潔，明快的形式，沒有多余的贅述，圖文編排力求一目了然，強(qiáng)調(diào)瞬間的視覺傳達(dá)效果。3，促銷作用：路牌廣告大多處于鬧市區(qū)，促銷率高，有很高的反復(fù)顯示作用。4，成本低廉。局限性：信息含量有限。???????它不能像近看廣告（如報(bào)紙廣告）一樣有大量的說明，它只能表達(dá)一個(gè)明確信息概念。周圍干擾因素多。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意周圍環(huán)境以及白天和夜晚的視覺效果。2，燈光廣告燈光廣告又稱發(fā)光體廣告，包括燈箱廣告，霓虹燈廣告兩種。燈箱廣告：由傳統(tǒng)的紙燈廣告和玻璃燈廣告發(fā)展而來，有兩個(gè)特點(diǎn)：a，?光彩奪目，晶瑩透亮，夜間展示效果好。b，?畫面美麗動(dòng)人。由于可采用彩色攝影照片，其視覺效果可比路牌廣告更為強(qiáng)烈。霓虹燈廣告：時(shí)利用霓虹燈管制成的廣告，它源于法國(guó)。優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)潔明了，有強(qiáng)大的視覺效果，夜間效果好，與辦多放于建筑物的頂部，傳輸距離遠(yuǎn)。缺點(diǎn)：表現(xiàn)力不強(qiáng)，極易破損。3，立體廣告立體廣告是利用石料，文化宣傳欄，玻璃鋼，石膏，水泥燈材料，塑造出人物，動(dòng)物等造型，并刻上廣告文字，放在商業(yè)場(chǎng)所中，以吸引人們的注意，借以傳遞廣告信息的立體形態(tài)。《三》動(dòng)態(tài)廣告??動(dòng)態(tài)廣告是一種以活動(dòng)形態(tài)或時(shí)間形態(tài)出現(xiàn)的廣告形式，它包括廣播廣告，影視廣告，音樂廣告，專題廣告（event），示范廣告和活動(dòng)廣告。1，影視廣告?在各種廣告媒介中，電視可以說是最直接而生動(dòng)的傳播媒介。說它直接，學(xué)校宣傳欄，是因?yàn)榘沧诩抑校蜷_電視機(jī)，電視廣告便向你撲面而來推銷商品；說它????生動(dòng)，是因?yàn)樗粌H有絢麗的活動(dòng)畫面，而且有動(dòng)聽悅耳的聲音來傳播信息。影視廣告是一種通過電影放映機(jī)或電視臺(tái)，以連續(xù)畫面播放方式進(jìn)行的動(dòng)態(tài)形式。它是電影廣告和電視廣告的總稱。外國(guó)一般把電臺(tái)播出的廣告稱為商業(yè)信息，簡(jiǎn)稱CM。2，現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目廣告電視現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目與預(yù)先錄像節(jié)目相反，是一種通過鏡頭和話筒直接播映廣告節(jié)目的影視廣告形式，也是電視直銷廣告的一種。特征：直接性，實(shí)在性，同化性。最新廣告模式：直銷廣告是美國(guó)近20年出現(xiàn)的新現(xiàn)象。它目標(biāo)明確，互相作用，可測(cè)量到的商業(yè)行為為目標(biāo)，有客戶資料庫的特征。是包括“任何一種旨在通過一個(gè)反應(yīng)設(shè)計(jì)所引發(fā)受眾直接反應(yīng)的廣告”。表面上看沒有通過一定的媒介，但它是通過廣告商的行為控制銷售程序的類型。