圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷技術飛速發(fā)展的今天，廣告制作如雨后春筍般出現，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了透射稿印刷和輔助光，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關注目光，增強展示的逼真效果，渲染產品氣息，宣傳欄燈箱，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追求真實感和藝術性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，來談談其制作技術的應用。

一、戶外燈箱廣告的特點和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。

戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點如下：

1. 畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2. 遠視強：

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。

3. 內容廣：

在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4. 兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意，公交候車亭廠家，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

5. 固定性和復雜性：

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件復制成本高于其它類型廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應用范圍可分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）；銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交站亭廣告欄等。例如某燈箱廣告制作公司品種類（見表1）

表1

產品類型   結構形狀   圖案材料、印刷工藝  
立桿式   長方形   合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）  
圓形  
異形  
懸掛式   方形   合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）  
圓形  
異形  
落地式   公交站亭   合成紙、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）  
產品展示  
城市地圖  

二、戶外燈箱廣告構成

1. 框架及面罩：

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，黨建宣傳欄，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2. 圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料（見表2）

表2

材料類型  

材料名稱或品種  
膠片   銀質亮面膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮面噴墨膠片、全透明投影片  
紙質   噴墨高級藝術水彩紙、高韌性高光相紙啞光相紙、海報紙、透明  
自粘性背膠膠水   自粘式純白亮面PVC、自粘式純白霧面PVC、自粘式全透明膠片  
燈箱畫布   純白亮面藝術畫布、保麗絲畫布、全天候室外膠布、全天候室外耐用纖維布、全天候室外自已粘式亮膠布  

3.輔助光設施：